Anda rondando pela net uma polêmica com a descolada marca inglesa Illamasqua. A Marca lançou a sua campanha intitulada “white Christimas” ou, natal branco. E, acompanhando a campanha de natal, veio uma propaganda, com a mesma modelo, do lado esquerdo pintada totalmente de preto, e com trajes também pretos  e acompanhando, uma batom coral destoando super claro nos lábios da modelo.E do outro lado, totalmente pintada de branco,idem os trajes,  com o batom pintado de um vermelho bem forte.

Porém…o que a empresa não contava é da imagem não cair bem junto as americanas.Explico. Os Eua tem uma história de segregação racial ainda bem recente, e, um dos símbolos dessa era, foram os comediantes chamados “blacks faces”.Eram comediantes caucasianos que com misturas de pigmento preto e manteiga de cacau esfregada no rosto, faziam “shows de humor” contando piadas extremamente caricaturais , desumanas e racistas a respeito de negros, ou simplesmente participavam de filmes e programas com a mesma temática.Fizeram muito sucesso por mais de cem anos, tendo começado no  século 19 e teve fim apenas na década de 60, com a movimento pelos direitos civis negros, e se tornaram um dos maiores símbolos dessa era de horror(inclusive, muitos associam um personagem do “Zorra Total” a esse “humor”). E, as americanas , ao visualizarem a imagem da modelo colorizada artificialmente de preto , com o batom super claro e contrastante,exatamente como os “humoristas” se pintavam,  associaram a peça publicitária a eles.

Já a marca, jogou para a platéia, e não se desculpou pelo mal entendido.Em comunicado enviado para as blogueiras gringas, eles dizem :
”  A partir de antes de ontem, nós temos recebido uma série de comentários negativos a respeito de uma imagem em particular. È uma que a mesma modelo teatricamente pintada de branco e printada de preto. A mulher pintada de preto foi interpretada por muitas pessoas como os “blackfaces” o que não foi mesmo a nossa intenção ou inspiração! Um debate surgiu nas mídias sociais e  parece que continua crescendo em certos blogs e sites

Um dos argumentos foi que sentiram que a imagem é racista e quer que nós removamos a imagem. Também há quem ache que a imagem é meramente uma expressão artística e não tem referência a raças.

Dado que o nosso objetivo com a imagem foi ser marcante, original e divertida, usando uma imagem espelhada em branco e preto, usando cor NA pele nos entristece muito, por aqueles que estão focados na cor DA pele. Francamente que, a cor da pele não foi levada em conta no momento que nós criamos a imagem e nós estamos absolutamente chocados pelo cinismo por trás de alguns dos comentários”.

Sinceramente que, não achei a imagem racista quando vi a foto pela primeira vez.Porém, já tinha ouvido falar sobre esses comediantes “black faces” e visto fotos, porém, não é referência histórica forte para mim, como é para as negras americanas. E de fato, mesmo que a temática da foto da Illamasqua seja diferente, realmente uma coisa lembra muito a outra.Do preto teatral colorindo a pele, passando pela roupa da modelo, a mesma roupa que os ditos “comediantes” usavam na época, ao batom passado do lado de fora da linha original dos lábios, como os tais comediantes faziam também, para imitar os lábios carnudos que vários negros tem.

 Porém, muito me surpreende uma empresa que sempre vendeu um jeito descolado e “todos somos lindos dentro da sua individualidade” como a Illamasqua sempre vendeu, jogar para a platéia a culpa da polêmica.Tipo, nós não somos racistas, vocês que são com essa história de pensar em cor de pele.Não, ninguém pensou na modelo como negra, o que incomodou não foi isso. E sim a referência história, longa e forte.E eles  SABEM  disso. Então,  eu acho que o melhor se  fazer era um básico : “olha, a intenção da imagem não foi essa, estamos surpresos. Mas pedimos desculpas se foi ofensivo á memória de algumas pessoas”.Ponto. Porém…porque assumir que talvez você tenha errado, se você pode colocar a culpa no outro, não é mesmo? Você imagina alguma campanha de maquiagem citando apenas de leve, os horrores do holocausto?

E vocês, o que acham?

Minnie Santos.