Como todo mundo já sabe, a benefit chegou ao Brasil com grande alarde, trazida pela join venture entre a Sack’s e a Sephora.Inclusive os próprios produtos da Sephora começaram a ser vendidos ontem, no site da Sack’s.E é claro, os preços vieram inflacionadíssimos.Usando exemplos assim, basiquinhos, o batom que custa 12 dólares está 56 reais, e o primer de 16 dólares, custando lindos 96 reais.E a promessa é que além dos produtos da Sephora, ainda virão outras marcas, como já citei aqui.

E aí, acha que valeu a pena a espera?Sinceramente que não sei, e tendo a acreditar que não. Dar 96 reais em um primer, é algo que a maioria das pessoas não pode fazer. Ok, a distribuição de renda no Brasil é ridícula,e a Sack’s/Sephora não tem nada a ver com isso, eu sei. Mas, acho que mesmo considerando a classe média, a coisa complica. Então, vamos pular essa parte.

Ah Minnie!É o tal do ” custo Brasil”. Altas taxas de impostos sobre os produtos, alto custo de transporte, altos encargos da legislação trabalhista…ok, sabemos que por enquanto a venda será por site, mas o plano é que ano que vem já tenha Sephoras em shoppings. E não vai dar para fazer mais barato no site que na loja, então os preços devem ser reproduzidos nela, então o custo da loja física vai ter que ser levado em conta também, para garantir um preço que seja operacional nelas também. Assim penso eu ao menos. Ou então, que se fizesse alarde que por enquanto era “preço promocional de lançamento” sei lá, para conseguir ter um gancho para aumentar quando a loja chegasse-coisa que não aconteceu.

Então, vamos lá. O tal do custo Brasil. Sim, temos impostos, muitos, e bem altos.Porém, quando a gente raciocina sobre o preço – 12 dólares no batom nos Eua, contra 56 no Brasil por exemplo, a gente raciocina em cima do preço ao consumidor final. O batom não custou isso quando saiu da fábrica. Para chegar a esse preço na sephora de lá, foram levados em conta os custos operacionais da loja também. Adicional que no momento de ser dado o preço para ser taxado aqui no Brasil, não houve, além dos impostos relacionados á loja. Você compra um batom por 12 dólares. O importador comprou milhares. Não saiu á 12 dólares para o importador e ele não pagou impostos sobre esses 12 dólares .Você há de concordar que quanto mais você compra, menos você paga, então esse preço já saiu mais diluido.Ou seja, não justificou o preço triplicado ainda.

Então tá. Frete. Bom, eu pessoa física, pago cerca de 13 dólares em um frete rastreado, e tranquilamente dá para colocar uns 20 batons em uma caixinha pagando esse mesmo frete.Aumenta em quanto esse preço para mim, cerca de uns 2 reais?E estamos lembrando isso eu, pessoa física.Um importador com quilos e quilos de mercadoria não vai pagar o mesmo que eu por quilo.Continuo sem fechar a conta.Então para mim, o que sobra “inflacionando” mais o preço é o tal do “é maquiagem importada” e nossa tendência a aceitar pagar mais pelo o que vem de fora. Ainda que se saiba que não é o mesmo preço praticado aqui. A gente se deixa seduzir pela facilidade de pagamento, pelo glamour, pelo “é assim mesmo, eu sozinha não posso mudar isso” e compramos!Inclusive, a blogsfera está fazendo um papel incrível nessa lavagem cerebral que a culpa de tudo são os impostos, e somente os impostos, e a galera tá indo sem nem pensar.Por outro lado, se quem vende, sabe que eu aceito pagar, não tem porque fazer um preço melhor.E dá-lhe brinde e evento com “cupcake” para blogueira e jornalistas!Ah, não existem almoços grátis também.Em ultima instância, quem paga por tudo isso somos nós também.

Por outro lado, ampliando o mercado e a galera tendo mais acesso a outros produtos, por resenha ou pessoalmente, a tendência é ser mais criterioso com o que se compra, e claro, exigir mais. Aumentar concorrência sempre exige mais das empresas que já estão posicionadas no mercado, para que elas permaneçam no mercado.Mas…

Com primer de 96 reais, a Sephora será uma concorrência real á outras empresas?Ou a briga ficará isolada entre outras que cobram preços surreais como O Boticário com a make b, e a Contém 1 G?Vale lembrar que a boticário cobra mais barato lá fora, mesmo com todos os impostos que ela paga aqui.(leia aqui).Então, porque as outras(e o próprio boticário também) não podem cobrar mais barato aqui também?Se o custo Brasil é tão astronômico assim, como O Boticário consegue baixar os preços para ser competitivo lá fora?Talvez seja esse o motivo mágico, o preço da concorrência?

E vocês, o que acham?Comentem!Blogs não são monólogos, queremos saber o quê você pensa, ainda que seja diferente de mim!